L'annonce a été faite vendredi 28 octobre aux salariés. Fin avril 2012, le Virgin Mégastore de Saint-Denis tirera définitivement son rideau.

La direction de la chaine de distribution culturelle, estimant que ce magasin n'avait « intrinsèquement pas de potentiel », a préféré arrêter les frais et profiter de la période triennale pour résilier son bail.

Ouvert en 2006, le Virgin Mégastore est installé dans le centre commercial Saint-Denis-Basilique, en plein centre de la ville. Il y occupe 980 m2. C'est un magasin dont « la rentabilité se dégradait depuis plusieurs années malgré des investissements réguliers, explique Sylvie Joly, directrice marketing et communication de l'enseigne. Nous avons également rencontré de nombreux problèmes de sécurité et plusieurs salariés ont subi des agressions. »

La douzaine d'employés du site ont reçu la garantie de retrouver un emploi dans un autre magasin, aux mêmes conditions.

En un an, c'est la troisième fermeture de magasin pour Virgin. Début 2011, Mérignac, confronté à une situation très concurrentielle, a cessé son activité. Au 31 décembre, le magasin du Louvre, ouvert en novembre 1993, mettra la clé sous la porte, le bail n'ayant pas été renouvelé par le gérant de la galerie commerciale, Unibail.

Pour autant, Virgin, qui s'est doté d'une « direction du développement France » chargée de trouver de nouveaux espaces et de nouvelles formes de partenariats, travaille sur deux projets d'ouverture de magasins à Paris. Le premier est programmé pour mars 2012, dans la galerie commerciale de la gare Saint-Lazare, rénovée, et le second pour 2014, dans le nouveau centre commercial de Beaugrenelle, à proximité de la Tour Eiffel (15^e). L'agrandissement du magasin de Toulon est également dans les cartons.