Qui sont ces jeunes visages sur Youtube qui parlent de livres plutôt que de mode, de maquillage ou de cuisine? Le 29 mai dernier, dans Livres Hebdo n°1044, Agathe Auproux et Pierre Georges enquêtaient sur les "booktubers". Ils lisent beaucoup de livres, en parlent avec passion dans des vidéos diffusées sur Internet et suivies par des milliers de fans. La critique littéraire de demain? En tout cas, un bouleversement dans la manière de prouvoir et prescrire les livres et valoriser la lecture auprès d'un public convoité.

Si l’impact sur les ventes est impossible à quantifier, lorsqu’ils parlent d’un livre qu’ils ont aimé, ils transmettent immanquablement le besoin de l’acheter à certains de leurs abonnés. "Le booktubeur est aussi une sorte de libraire à domicile : il conseille, il explique et il tente de donner envie de lire tel ou tel livre" explique Marine, 19 ans, qui anime Tatinneauxpommes.

L’émergence des booktubeurs dans la prescription de livres est désormais clairement perçue dans les services de presse des maisons d’édition, même si leur impact apparaît inégal.