D'après les données recueillies en juin 2012 par Comscore et diffusées aujourd'hui sur Le Journal du Net, Apple et sa plateforme iTunes est en tête des e-commerçants dont la part des jeunes dans leur audience est la plus importante (17,8%). Par comparaison, les 15-24 ans ne représentent que 14,8% des consommateurs d'Amazon, un chiffre à peu près équivalent aux sites de PPR (qui comprend la Fnac).

Cependant, pour ces trois portails de e-commerce, ce sont les 55 ans et plus qui dominent leur audience : 23,5% pour Apple, 25,4% pour PPR et 26,6% pour Amazon.

Par produits, la ventilation par âge de l'audience des sites marchands de produits culturels est la suivante : 27,9% des 55 ans et plus consultent des pages liées aux livres, suivis des 35-44 ans (20,5%), des 25-34 ans (18%), des 45-54 ans (15,7%) et des 15-24 ans (15,1%).

Les livres sont ainsi les produits culturels les plus consultés sur les sites marchands par les "séniors", qui les préfèrent à la musique ou aux films, qui peuvent compter, eux, sur l'audience des 15-34 ans.