Bayard étend ses activités au jeu. Le groupe de presse et d’édition, basé à Malakoff, dans les Hauts-de-Seine, annonce le lancement d’une gamme de jeux et de puzzles « dédiés aux adultes et aux familles ». Il en confie le développement à un directeur culture et loisirs, Pierre-Olivier Bonfillon, recruté pour structurer cette nouvelle activité.
Cette « nouvelle étape dans la diversification » du groupe fait suite à l’acquisition du parc d’attractions Kingoland à la fin de l’hiver dernier. François Morinière, président du directoire, la replace dans une logique de contenus : « Nous poursuivons cette ambition en investissant de nouveaux formats éditoriaux qui conjuguent plaisir et découverte », fait-il part dans un communiqué.
Deux jeux de société et une collection de livres-puzzles
Les premières références sont des créations originales, dont le lancement est échelonné jusqu’en avril 2027. PTIBAC est une réinterprétation du Petit Bac. Deux déclinaisons thématiques sont déjà visibles, « Foi & Chrétiens » et « Sacré Patrimoine ! ». Compostelle est un jeu de stratégie et d’aventure inspiré des chemins de Saint-Jacques.
Le groupe lance aussi une collection de livres-puzzles « premium ». Chaque coffret associe un puzzle de 750 pièces à un poster illustré, documentaire ou ludique sur le catholicisme ou le patrimoine.
Les thèmes des premiers livres-puzzles Bayard
- Notre-Dame de Paris ;
- les chemins de Compostelle ;
- la pop culture des années 1960 et 1970
- les « Trésors du scoutisme ».
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Le positionnement exploite les marques et les territoires éditoriaux maison, tels que le magazine mensuel Notre Temps, propriété du groupe détenu depuis plus de 150 ans par la Congrégation des Augustins de l’Assomption.
Un recrutement pour structurer l’offre
Diplômé de l’Essec (1998), Pierre-Olivier Bonfillon a réalisé jusque-là l’ensemble de sa carrière chez Prisma, dont il a dirigé les éditions Prisma et cofondé les éditions Geo. Chez Bayard, sa mission consiste à « structurer et développer l’offre de loisirs culturels », à en piloter la stratégie commerciale et à en accompagner la croissance.
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Il est rattaché à Ainara Ipas Bastard, directrice du développement et de l’international. « Les jeux et puzzles constituent un prolongement naturel de nos savoir-faire éditoriaux », a-t-elle commenté, évoquant de « nouvelles opportunités de développement de loisirs culturels en France comme à l’international ». Le groupe est implanté en Allemagne, en Belgique, en Espagne, aux États-Unis, au Canada, en Côte d’Ivoire et à Hong Kong.
Bayard déploie ces produits à partir d’un catalogue de 5 500 livres et de plus de 800 nouveautés annuelles et promet « de puissants relais média dans les titres du groupe » (La Croix, Le Pèlerin ou Notre Temps), qui sont distribués par Hachette et diffusés par H+ Spiritualité et UPDiff.
