Encadré

Du numérique, mais du numérique « responsable ». La nouvelle application KiLi, déployée cet automne par L'École des loisirs, propose plus de 300 contenus vidéo et audio (histoires lues, comptines, musique...) ainsi que des ateliers de bricolage, de dessin ou encore de cuisine conçus « pour aider les enfants à sortir des écrans ». Pilotée par Nathalie Brisac, directrice communication de L'École des Loisirs, cette nouvelle offre est commercialisée sous forme d'abonnement en prix de lancement à 2,99 €/mois et 29,99 €/an. Elle fait suite au succès des contenus vidéo et audio mis en ligne gratuitement pendant le confinement de 2020. « Nous proposions déjà des histoires lues depuis plusieurs années et nous avions constaté qu'elles favorisaient l'achat d'albums, explique Nathalie Brisac. Avec KiLi, nous souhaitons renforcer la complémentarité entre communication digitale et lecture papier. » L'objectif est de générer de la vente additionnelle : le temps de connexion maximal est ainsi limité à une heure et l'appli se concentre sur les titres phares du catalogue de L'École des Loisirs. « Nous ne prévoyons pas de créer des contenus dédiés car KiLi est d'abord pensé pour assurer un lien avec nos livres vendus en librairie », conclut Nathalie Brisac.