Suite à la décision de la cour d'appel de Paris, qui a débouté le 22 juin la société Ricard, les éditions Max Milo ont décidé de réimprimer à 5 000 exemplaires Dealer légal, d'Eric Coder, et de le remettre en vente le 29 septembre.

L'éditeur a même ajouté un bandeau “Le livre que Ricard veut interdire” et prévoit pour Franck Daniel, le commercial de Ricard qui a témoigné dans l'ouvrage, une série d'interviews à la fin du mois (Canal+, Grazia, JT de France 2, Challenges, Rue89, RTL, etc.).

En octobre 2005, Max Milo publie un témoignage, recueilli par le journaliste Eric Coder, de Franck Daniel, ancien représentant du groupe Pernod-Ricard entre 1990 et 2000.

Ce dernier explique comment, pour fidéliser les acheteurs, il boit avec eux la boisson qu'il défend et sombre peu à peu dans l'addiction. Il est licencié pour alcoolisme en 2000.

Pernod Ricard avait à l'époque attaqué pour diffamation et demandé “la condamnation solidaire de Max Milo, d'Eric Coder et de Franck Daniel en qualité de complices ; le versement de la somme de 500 000 euros et la suppression des passages estimés diffamatoires”, précisent les éditions Max Milo.

Après trois semaines seulement en librairie et 2 000 exemplaires écoulés, l'éditeur joue la prudence, retire l'ouvrage de la vente et pilonne les 10 000 exemplaires en stock.

Ricard perd le procès en première instance en 2007, fait appel puis est débouté l'été dernier.