Les clubs de lecture ne se tiennent plus seulement dans les bibliothèques ou les salons littéraires. Portés par des influenceurs et des célébrités, ils sont devenus un nouveau levier de promotion pour l’édition.
Paru en 2021 chez Gallimard, Le Fils de l’homme de Jean-Baptiste Del Amo s’est retrouvé, en février 2026, sous le feu des projecteurs. Le roman, dans la traduction anglaise de Frank Wynne (Grove Press, 2025), était présenté comme la lecture mensuelle de Dua Lipa dans le cadre de son Service95 Book Club, dont une soirée était organisée à Paris. La musicienne aux 89 millions de followers sur Instagram met ainsi, via un club de lecture, sa puissance de communication au service de l’édition.
En France, la créatrice venue des réseaux sociaux Lena Situations, à travers sa marque d’habillement Hôtel Mahfouf a, elle aussi, lancé courant décembre 2025 son book club. Organisé en collaboration avec les éditions J’ai Lu, celui-ci mettait à l’honneur La Femme de ménage de Freida McFadden. Il s’est tenu une semaine avant la sortie au cinéma de l’adaptation du roman par Paul Feig, apportant un coup de projecteur supplémentaire au livre phénomène du moment.
Trois mois plus tard, Émilie Thomas, directrice marketing chez J’ai Lu, se félicite encore de cette « opération exceptionnelle ». Elle ne saurait distinguer précisément « les retombées économiques » du book club avec l’Hôtel Mahfouf, de celles de Noël et de la sortie du film, mais elle note un pic de ventes de Freida McFadden la semaine du 22 décembre, avec environ 60 000 exemplaires de La Psy, 40 000 de La Femme de ménage voit tout et 35 000 des Secrets de la femme de ménage.
Romance, young adult et thriller
Albin Michel aussi investit ce champ des book clubs. L’éditeur a choisi ce genre de dispositif pour accompagner la parution le 18 mars de Willow Lake, une romance signée Alicia Garnier. « Nous accompagnons déjà cinq ou six clubs de lecture pour ce livre, indique Johan Cretté, chargé de communication. Les book clubs avaient permis à Ember Falls, le premier roman d’Alicia Garnier de connaître un immense succès en juin 2025, avec plus de 20 000 exemplaires vendus à présent. Nous voulons donc développer ce type d’opération. »
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Le Honey Book Club animé par la TikTokeuse Lili Books (près de 175 000 followers) participe à cette campagne d’influence. La créatrice, âgée de 29 ans, est basée à Dijon. Spécialisée dans la romance, le young adult et les thrillers, elle présentera en avril le nouveau livre d’Alicia Garnier, « grâce à un gifting de services de presse pour les participantes ». La jeune femme l’assure : « Les book clubs attirent les éditeurs. J’ai reçu plusieurs propositions pour ce genre de lectures communes. »
La youtubeuse Jeannot se livre (plus de 100 000 abonnés) observe aussi cette tendance, « depuis quatre ou cinq ans ». Dans le cadre de son book club, animé auprès de plus de 2 000 membres sur la plateforme de discussions en ligne Discord, elle a déjà effectué une collaboration de ce type : « Les éditions Pocket voulaient promouvoir La Famille Seagrave de Joanna Quinn. J’ai reçu quelques centaines d’euros pour cette opération de mise en avant, pour cette lecture commune. »
« Loin des standards de la profession »
Les plus petites maisons bénéficient aussi de ce nouveau canal de promotion. Ainsi, les éditions Goater, basées à Rennes et revendiquant par la voix de leur fondateur Jean-Marie Goater « environ 25 000 volumes vendus par an », sont en train de se lier avec la youtubeuse Margorito (plus de 40 000 abonnés), vantant une collaboration « loin des standards de la profession ». Après avoir consacré une vidéo en juillet 2025 à la Séquence Aardtman, elle organisera en mai 2026 à Lyon un book club avec son auteur, Saul Pandelakis.
« Ma communauté avait beaucoup aimé ce livre et un certain nombre d’abonnés s’en étaient procuré un exemplaire, explique la YouTubeuse. J’ai donc proposé aux éditions Goater le principe de ce club de lecture et elles ont accepté. Elles défraieront l’auteur pour sa venue. » Margorito, adepte de « romans transgressifs et engagés », âgée de 33 ans et basée à Strasbourg, développe ce genre d’événements en présentiel depuis une première tentative en juin 2025 devant plus de 100 personnes dans un amphithéâtre d’une université de sa ville.
Ce pouvoir d’influence dépasse le cadre des book clubs. Il a suffi à Margorito de publier, en février 2026, une vidéo à propos de Tout pour tout le monde d’Eman Abdelhadi et M. E. O’Brien pour pousser les éditions Argyll à en réimprimer 2 000 exemplaires. « Son influence sur le lectorat est assez grande, observe Simon Pinel, l’éditeur. On a perdu le relai de la presse nationale mais les réseaux sociaux l’ont clairement remplacé. »
