Cluj-Napoca, ville de 320 000 habitants au nord-ouest de la Roumanie, a testé pendant trois jours, en juin 2015, la gratuité des voyages en bus pour les passagers qui lisaient pendant leur trajet. Cette idée a été mise en place après un an de tractations menées par l'auteur Victor Miron. « Il est mieux de promouvoir la lecture en récompensant ceux qui lisent plutôt qu'en critiquant ceux qui ne lisent pas », assurait-il alors dans un article publié sur le site Bored Panda. Les voyageurs qui postaient ensuite sur Facebook une photo d'eux en train de lire dans les transports bénéficiaient de réduction chez les libraires, les coiffeurs ou même les dentistes de la ville.

Si l'initiative n'a pas été reconduite, Victor Miron a, depuis 2015, lancé dix-neuf autres actions pour promouvoir la lecture. Par exemple, chaque personne qui poste sur Facebook un selfie où une couverture recouvre la moitié de son visage bénéficie de 10 % de réduction en librairie, ou bien les couples qui se marient en juillet reçoivent un recueil de poèmes d'amour avec leur photo sur la couverture. W