Les rendez-vous littéraires ont repris le vocable de l'événementiel économique pour communiquer autour de leur manifestation. Dernièrement, c'est le Salon du livre de Paris qui s'est mué en Festival du livre de Paris. Pour son directeur Jean-Baptiste Passé, cette évolution nominale a été naturelle, car « elle représentait le retour de la création littéraire au cœur de l'événement ». Au-delà du symbole, la dénomination a son importance, même si en matière de livre, comme souvent, les caractères culturel et commercial du produit entraînent une spécificité des modes de consommation. Et si les notions de foire, festival et salon sont précises, elles perdent parfois de leur justesse concernant le monde du livre. Ainsi, une foire est un lieu d'exposition qui mélange les genres. Dans le sens commun, elle permet au public d'acheter des produits en promotion. Ce n'est pas le cas pour le livre, du fait de la loi Lang. Un salon est une exposition de stands de même nature, mettant en valeur des exposants, à savoir les éditeurs. Enfin, le festival a une dimension culturelle forte, qui met en valeur la création. « On peut retrouver un festival organisé au sein d'un salon ou d'une foire », fait valoir Sylvie -Vassallo, directrice du Salon du livre et de la presse jeunesse à Montreuil.