Atmosphère, atmosphère... Contrairement à Arlety, la librairie a bien une gueule d'atmosphère ! Et c'est en grande partie, avec le conseil, ce que viennent chercher les clients lorsqu'ils se déplacent. « C'est un des rares commerces où l'on vient passer du temps, flâner, sans forcément acheter à chaque fois », observe Dominique Desmons, directeur de la création retail de l'agence Lonsdale.

Confrontés au durcissement de la concurrence et à l'évolution des modes de consommation, les libraires ont compris l'intérêt stratégique du design de leur commerce. « Cela les amène à se préoccuper de leur espace, à l'organiser et à le mettre en valeur, note Pierre-Yves Gimenez, architecte spécialiste de l'aménagement des librairies. Alors qu'avant ils -n'hésitaient pas à utiliser du mobilier standard qui recouvrait tout, aujourd'hui ils s'efforcent de valoriser les spécificités de leur magasin, quitte à diminuer un peu leur offre. »

Le style cosyMisant sur le confort et la convivialité, les librairies façon « comme à la maison » ont le vent en poupe. Canapés, tapis, meubles ou objets de récupération, avec parfois même un coin café-salon de thé, contribuent à créer une ambiance intime, invitant les clients à flâner, se poser et feuilleter les livres comme chez Place Ronde, à Lille (photo). L'espace de vente aménagé comme un appartement avec une cheminée surmontée d'un grand miroir, un sol en parquet de bois blond, un grand lustre au milieu de la pièce, accompagne le concept librairie bed & breakfast de Place Ronde, qui propose une prestation d'hébergement dans un studio attenant. Même approche au Divan à Paris (15e), chez Livres in room à Saint-Pol-de-Léon (Finistère) ou Quai des brumes à Strasbourg.- Photo FABIENNE VAN HULLE

Comme l'ensemble des commerces, les librairies passent d'une logique de produit à une logique de service et d'expérience, et se tournent plus volontiers vers des architectes designers pour aménager leur point de vente et le mettre en conformité avec la loi sur l'accessibilité aux personnes handicapées.

Reflet de la personnalité du patron et de son projet d'entreprise, « l'aménagement et les codes visuels sont aussi les témoins d'une époque », analyse Dominique Desmons. Dans le paysage de la librairie française, Livres Hebdo a identifié six grands types de librairies : de la caverne d'Ali Baba au concept store en passant par les styles tradi, cosy, post-industriel ou encore contemporain. 

Le style post-industrielBéton brut au sol, armatures métalliques, murs en briques, chemins de câbles et tuyaux apparents, plafonds nus... En vogue, ce type de design a récemment été adopté à Nancy par la librairie spécialisée BD Parenthèse (photo), avec des plafonds nus laissant apparaître gros tuyaux de climatisation et poutres en béton. Installées dans d'anciens ateliers ou d'anciens garages, certaines librairies, à l'instar d'Imagigraphe et du Merle moqueur à Paris, jouent aussi de ces codes visuels, témoins de l'histoire d'un lieu.- Photo DR/PARENTHÈSE Le style caverne d'Ali BabaDes livres et encore des livres, envahissant l'espace. En décalage avec les tendances commerciales actuelles, voire en voie de disparition, ces librairies, façon caverne d'Ali Baba, qui ont vu le jour après-guerre ou dans les années 1970, ne manquent pourtant pas de charme et recèlent parfois, à côté des nouveautés, des trésors pour les clients chineurs. Ainsi la librairie A tout lire à Paris 20e (photo), mais aussi Shakespeare & Co (Paris 5e) ou encore La Griffe noire à Saint-Maur-des-Fossés (Val-de-Marne), avec ses petits mots griffonnés sur papier fluo et disposés sur tous les livres sur table.- Photo OLIVIER DION Le style tradiC'est la Librairie avec un grand L. Grandes bibliothèques en bois sombres, dotées d'échelles elles-mêmes en bois, grandes tables exposant les livres, locaux historiques, ambiance élégante... Ce type de librairies, souvent plus que centenaires, possède le charme d'antan, au risque d'être parfois intimidantes. C'est le cas de Galignani à Paris (photo), installée depuis 1856 sous les arcades de la rue de Rivoli face aux jardins des Tuileries, de Delamain (Paris 1er), située depuis 1906 au rez-de-chaussée de l'hôtel du Louvre, ou encore de Coiffard à Nantes, qui fête cette année ses 100 ans, et ses 80 ans dans ses locaux actuels.- Photo OLIVIER DION Le concept storeConçues comme des espaces thématiques, les librairies concept store empruntent largement les codes de l'univers auquel elles se rapportent. Ainsi la librairie Yvon Lambert à Paris (photo), à la fois librairie d'art et galerie d'exposition. Affichant un design volontairement épuré, elle a été réalisée par l'architecte Dominique Perrault, qui a signé la Bibliothèque nationale de France François-Mitterrand et la médiathèque Lucie-Aubrac à Vénissieux. Dans d'autres genres mais avec une approche analogue, La Mouette rieuse à Paris (4e), conçue comme un passage parisien couvert, les librairies d'art et de musées, ou encore les librairies de voyage comme Voyageurs du monde à Paris.- Photo OLIVIER DION