Tableaux de bord

Une baisse relative des ventes en décembre 2021

Une baisse relative des ventes en décembre 2021

La vitrine des 40 ans d'Ombres blanches, à Toulouse - Photo DR.

Une baisse relative des ventes en décembre 2021

Un an après un mois de décembre exceptionnel en 2020, les ventes ont reculé en décembre 2021, mais restent largement supérieures aux années pré-covid.

J’achète l’article 9 €

Par Vincy Thomas,
Livres Hebdo,
avec Xerfi/I+C Créé le 31.01.2022 à 17h15

En décembre 2021, les ventes de livres se positionnent légèrement en-deçà des incroyables performances réalisées en décembre 2020 (+ 19 % lors de la réouverture des librairies) à -5,5 %. Cependant, l’évolution à deux ans d’intervalle témoigne d’une orientation très favorable : sur l’ensemble de l’année 2021, les ventes de livres bondissent de + 7,4 % par rapport à 2019.

Cet engouement pour la lecture a été particulièrement profitable aux librairies. Sur l’ensemble de l’année 2021, la hausse est particulièrement marquée pour les librairies de 2e niveau, atteignant + 15,4 % par rapport à 2019. Le succès a également été vif pour les librairies de 1er niveau avec une hausse de + 10,1 % entre 2019 et 2021. Les grandes surfaces culturelles, dynamisées par les ventes en ligne, affichent un beau score de + 6,7 % sur l’ensemble de l’année 2021 comparativement à 2019. Avec un taux de croissance inférieur à + 1 % en 2021 par rapport à 2019, les hypermarchés se positionnent en retrait des autres circuits de distribution.

Pour décembre, les librairies de 1er niveau connaissent une baisse de leur activité de 9,5 % en décembre par rapport à décembre 2020 où elles étaient à + 34 %. La tendance annuelle s’établit à 14,9 %. L’activité régresse dans les librairies de 2e niveau en décembre. Les ventes en euros courants chutent de 14,5 % à un an d’intervalle. La tendance annuelle atteint les + 17,5 %.

Du côté des grandes surfaces culturelles, elles enregistrent une augmentation de 1 % de leur activité en décembre par rapport à décembre 2020. La tendance annuelle s’établit à 12 %. Le rayon livre des hypermarchés voit son activité chuter de 12 % par rapport à décembre 2020, ce qui porte son rythme annuel de croissance à + 6,6 %.

Les dernières
actualités