Au dessus de la moyenne du marché, le poche (75,3 millions d'exemplaires vendus en 2018 d'après GFK) a tiré les ventes de livres avec, hors poches jeunesse et scolaire, un chiffre d'affaires que GFK évalue même en légère progression de 0,8 %, à 551,7 millions d'euros. Dans les meilleures ventes de l'année, 32 titres au format poche figurent dans le top 50, contre 24 en 2017 et 18 en 2014 (1), ce qui monte le poids de ce secteur en librairie. Déjà, en 2017, quand le marché du livre s'inscrivait à - 1,1 % en euros courants, selon I+C, le poche restait au dessus, à 0 % (2).
Côté éditeurs, en 2018, Le Livre du poche a coiffé Pocket sur le poteau en s'adjugeant, d'après GFK, 20,2 % du marché du poche. La filiale d'Hachette Livre se consolide grâce à ses « bienveillantes », les auteures françaises à succès Aurélie Valognes et Virginie Grimaldi ou des romanciers comme Laurent Gounelle. Cette belle dynamique se prolongera en 2019, où la maison accueille dans son catalogue Guillaume Musso avec La jeune fille et la nuit, paru chez Calmann-Lévy, ainsi que les derniers romans d'Agnès Ledig et du duo Eric Giacometti et Jacques Ravenne.
Détenu à 40 % par Albin Michel, Le Livre de poche, est talonné par Pocket, qui conserve 19,2 % de parts de marché. Très présente en tête du classement des meilleures ventes, la marque d'Univers Poche a compté en 2018 sur Guillaume Musso (Un appartement à Paris) ou Raphaëlle Giordano, dont le premier roman, Ta vie commence quand tu comprends..., n'a pas quitté les palmarès poche depuis juin 2017. Les best-sellers anglo-saxons d'Harlan Coben ou de Paula Hawkins font aussi partie de ses locomotives.
Avec 12,6 % de parts de marché, Folio bénéficie toujours de la trilogie d'Elena Ferrante, dont le premier volet se maintient dans le classement des meilleures ventes GFK/Livres Hebdo depuis 123 semaines ! La marque de Gallimard peut également se féliciter de la performance de Chanson douce de Leïla Slimani (258 911 exemplaires vendus), paru à une période propice, avant les vacances d'été : 11 % des ventes ont été réalisées courant juillet, indique GFK.
(1) Voir notre bilan des meilleures ventes de livres en 2018 dans LH 1201, du 18.1.2019, p. 20-38.
(2) LH 1159, du 2.2.2018.
