Le Robert a lancé lundi 23 août dans la presse, sur Internet, dans le métro, les gares et certains points de vente, une campagne publicitaire pour son dictionnaire encyclopédique, le Dixel, qui fait appel aux Bidochon, les personnages de la série de bande dessinée de Christian Binet.

Robert Bidochon, connu pour son ignorance, et sa femme Raymonde sont mis en vedette avec le dictionnaire entre les mains dans cette nouvelle création publicitaire de l'agence L'Enchanteur visant à améliorer la notoriété du Dixel et à valoriser son lien avec Le Robert.

Pour les Bidochon, c'est aussi l'occasion d'exister dans toute la France juste avant la parution, le 1^er septembre, de leur 20^e album, Les Bidochon... n'arrêtent pas le progrès (Fluide glacial).

Le Dixel 2011, imprimé à 150 000 exemplaires, est paru le 24 juin.