"Le petit phénomène de 2015 dans la librairie du Centre Pompidou, c’est le livre de coloriages autour de l’art : on a senti une forte appétence du public dans ce domaine", note Olivier Place, directeur des librairies Flammarion. Au Louvre, Pierre Jaubert constate aussi la montée en puissance de ce support, à mi-chemin entre le livre et ce qu’il nomme les "poupouilles", les petits produits dérivés (gommes, marque-pages, magnets), qui se vendent près des caisses. Alors que le succès des livres de coloriages pour adultes n’est plus à démontrer - sept d’entre eux se classaient en 2015 dans le top 50 des ventes livres pratiques GFK/Livres Hebdo -, les éditeurs du secteur développent spécifiquement ceux consacrés à l’art. Larousse ou Marabout ont ainsi fait paraître l’année dernière quelques titres isolés comme Fragonard : coloriages anti-stress ou Chefs-d’œuvre : coloriages magiques quand d’autres les intègrent à leur stratégie éditoriale.

"Nous nous sommes lancés sur ce segment l’année dernière, dès que nous avons compris qu’il y avait une demande, et les résultats sont bons", se réjouit Fabienne Kriegel, directrice générale du Chêne. La maison publie dans ce domaine une quinzaine de titres à l’année, tirés entre 6 000 et 8 000 exemplaires, qui se centrent sur des mouvements artistiques ou des œuvres d’un artiste - Vigée Le Brun, Bonnard, Vélasquez… - et paraissent en synchronisation avec les expositions.

Haut de gamme

Ces cahiers de coloriages sur papier de qualité prennent des allures de beau livre, avec une introduction aux travaux du peintre et une reproduction de chaque tableau à côté du modèle à remplir. Ce dernier est détachable au cas où on voudrait l’afficher ou l’offrir. "Ce développement constitue un investissement donc, puisque nous avons dû acheter les droits de toutes les œuvres auprès de la RMN-GP", note Fabienne Kriegel. Selon elle, "ce qui plaît aux acheteurs, ce n’est pas simplement de faire un joli coloriage, c’est aussi une autre façon d’approcher l’art, de comprendre un tableau, de se l’approprier en quelque sorte pour un prix très raisonnable". Le grand modèle du cahier (34 × 26) coûte 12,90 euros, tandis que le petit avoisine les 6 euros.

Plusieurs éditeurs d’art se positionnent sur ce créneau comme les éditions du Centre Pompidou qui proposaient l’année dernière le cahier Inspirations : motifs à colorier, art moderne & contemporain, Place des Victoires avec Vitraux : coloriages anti-stress ou encore Citadelles & Mazenod qui a publié à l’automne Les chefs-d’œuvre de la peinture : l’art en coloriages. "Nous voulions rester dans le haut de gamme avec un bel objet, il est donc enrichi de textes expliquant la vie et les techniques du peintre ; cela a particulièrement bien marché, nous en lançons un nouveau en 2016 autour de la peinture moderne", explique son directeur général Matthieu de Waresquiel. Pour l’instant les éditeurs ne travaillent pas en coédition avec les musées sur ce segment, mais certains y pensent comme Anne Le Meur, responsable éditoriale du pôle art-thérapie et coloriage pour adultes chez Hachette Pratique qui édite une collection "Art-thérapie. Peinture". "C’est une option envisageable qui nous ravirait", estime-t-elle avant de nuancer : "Il ne faut pas se leurrer, si le sujet de l’art est bien porteur, nos gros succès en coloriages portent plutôt sur des thèmes plus généralistes comme les fleurs ou les jardins."