Au sein du centre commercial Les Flâneries, à La Roche-sur-Yon (Vendée), Guillaume Bénatier a fermé son magasin Médiastore de 1 300 m2 pour en ouvrir un autre de 1 800 m2 sous pavillon Fnac. Il inaugure ainsi le nouveau système de franchise de l'enseigne qui détient déjà 87 points de vente sur le territoire national.

Convaincu qu'il faut aujourd'hui avoir dans le secteur culturel une offre très large, il reconnaît avoir été séduit par la possibilité de pouvoir compléter les propositions éditoriales de son ancien magasin par une offre de produits technologiques, en bénéficiant en plus d'un savoir-faire que son équipe n'avait pas.

Dans le nouvel établissement qui doit ouvrir ses portes le 23 octobre, la librairie garde à peu près la même surface qu'avant, autour de 350 m2. Et surtout, se félicite Guillaume Bénatier, les espaces papeterie et jeunesse, rayons forts de l'ancien Médiastore, restent bien valorisés. « Nous avons réussi à travailler en étroite collaboration avec les équipes de la Fnac pour construire un magasin sur-mesure, qui respecte les acquis de notre précédent magasin » explique l'entrepreneur vendéen, qui a porté les effectifs de 27 à 40.

En plaçant son établissement culturel sous la bannière Fnac, il explique vouloir en faire un référent régional. Installé dans un centre commercial qui touche une zone de chalandise de 340 000 habitants, son ancien Médiastore avait réalisé au dernier exercice un chiffre d'affaires de 6 millions.