Quinze titres par an, 7 000 exemplaires chacun, et deux best-sellers à 50 000 : tel était le business plan d'Allary Éditions en 2013, financé à hauteur d'environ 400 000 euros par des proches. Treize ans plus tard, Guillaume Allary n'a pas changé de cap. « Le modèle était de publier peu », confie-t-il à Lauren Malka dans un entretien d’une heure, partageant son ambition intacte, et sa méthode, pour atteindre les ventes des maisons plus importantes.
Le pari a payé. L'Arabe du futur de Riad Sattouf a dépassé le million d'exemplaires tandis que dix ans plus tard, HugoDécrypte en Russie du youtubeur journaliste Hugo Travers, paru en novembre 2025, approche les 100 000 copies. Entre les deux, Les cahiers d’Esther du premier a également performé. Aujourd’hui, l'éditeur doit composer avec le départ de son premier auteur phare de bande dessinée, compagnon de route depuis 2005. Il y voit une opportunité. « Chaque épreuve est aussi une manière d'aller de l'avant », philosophe-t-il en regardant la promesse d’une belle série avec HugoDécrypte, dont vient de paraître À l’Élysée, un nouveau volume consacré à la Ve République.
La méthode pour trouver des (bons) titres
Sur la méthode, Guillaume Allary revendique un accompagnement exigeant des auteurs, à commencer par Charles Pépin, rencontré à 12 ans. Il affirme être « impitoyable et bienveillant », multiplie les versions, la lecture à voix haute, et n'hésite pas à reprendre un manuscrit entier, en divulguant sa règle pour trouver des titres, après une expérience ratée formatrice.
Alors que la presse traditionnelle perd de son pouvoir d'exposition, l'éditeur estime que son métier est de « leur donner ce lectorat, leur donner cette notoriété ». Sa réponse : le live et l'audiovisuel. Allary éditions mise dorénavant sur les conférences, l'événementiel et une structure de production documentaire, avec des films diffusés sur Arte. Un modèle qu'il compare à celui de la musique. « La littérature et les essais aussi doivent se régénérer avec le live », martèle-t-il.
Un témoignage utile pour les éditeurs indépendants comme pour les libraires, dont il rappelle le rôle central dans la confiance accordée aux livres.
