La Fnac a annoncé le lancement d’une campagne nationale de sensibilisation en faveur de la lecture, articulée autour du slogan « Une autre addiction est possible ». Cette initiative intervient quelques jours avant la publication, le 14 avril prochain, de l’étude 2026 du Centre national du livre consacrée aux pratiques de lecture des jeunes Français.
Selon les tendances déjà observées, 39 % des Français estiment que leur temps de lecture a diminué. Chez les 16-19 ans, un tiers ne lit pas, tandis que les jeunes consacrent en moyenne 19 minutes par jour à la lecture, contre plus de trois heures aux écrans.
Un dispositif de campagne déployé à grande échelle
Lancée le 7 avril, la campagne repose d’abord sur un affichage extérieur massif. Elle se prolonge par un ensemble d’actions destinées à inscrire la lecture dans le quotidien et à toucher différents publics.
La Fnac prévoit notamment l’organisation de rencontres avec des auteurs et d’animations en magasin, visant à s’adresser aussi bien aux adultes qu’aux jeunes lecteurs. Plusieurs événements spécifiques sont annoncés, dont une journée dédiée à la lecture avec des ateliers et échanges, ainsi qu’un salon consacré au polar.
Le dispositif comprend également des partenariats médiatiques, notamment avec l’émission Quotidien, avec la diffusion de contenus dédiés et l’envoi d’une newsletter à large audience. En parallèle, des collaborations avec des créateurs de contenus sont prévues afin de renforcer la visibilité de la lecture sur les réseaux sociaux, en particulier auprès des jeunes utilisateurs d’Instagram et de TikTok.
Sur le plan commercial, l’enseigne annonce un renforcement des recommandations de lecture, en magasin comme sur ses plateformes numériques, pour orienter les lecteurs. Une opération promotionnelle est également mise en place autour de la reprise de livres, avec une bonification temporaire afin d’encourager leur revente et leur circulation.
Un engagement inscrit dans la durée
L’enseigne met en avant un engagement de longue date en faveur de la lecture, notamment à travers l’organisation de plusieurs prix littéraires. Parmi eux figure le prix Goncourt des Lycéens, coorganisé avec le ministère de l’Éducation nationale et l’Académie Goncourt, qui implique chaque année plusieurs milliers de lycéens.
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En 2025, 142 magasins Fnac ont accueilli plus de 1 000 événements gratuits consacrés au livre. De nouvelles animations sont prévues dans les semaines à venir afin de prolonger la dynamique engagée par la campagne.
La Fnac indique également soutenir des dispositifs encadrant le secteur du livre, tels que le prix unique, et participer à des initiatives de promotion de la lecture auprès du grand public, en lien avec des partenaires comme Bibliothèques sans frontières.
« Renouer avec la joie de lire »
Dans un communiqué, Enrique Martinez, directeur général de Fnac Darty, souligne que « les écrans ne sont pas l’ennemi de la lecture », tout en évoquant une « vampirisation progressive du temps » qui affecte les pratiques culturelles. Il insiste sur la nécessité de « créer et maintenir le goût de la lecture » sans adopter une approche culpabilisante.
De son côté, Florence Lemetais, chief Commercial and Marketing Officer de Fnac Darty, déclare : « Nous voulons amener le grand public à nous suivre dans ce mouvement engagé et joyeux », dans l’objectif de « renouer avec la joie de lire » et de la transmettre aux nouvelles générations.
Enfin, Marco Venturelli, CEO/CCO Publicis Conseil, estime que la lecture constitue un enjeu central pour les jeunes générations, évoquant « une génération qui ne réalise pas encore qu’un bon livre peut être plus addictif qu’un écran ».
